BMW affida a Ground Control il lancio della nuova MINI Paceman, la prima Sports Activity Coupé nel segmento premium delle vetture compatte e di piccola cilindrata. Due serate uniche per presentarla in anteprima al pubblico italiano, con un concept centrato sulla realizzazione di una forte icona mediatica: una statua a immagine e somiglianza dello spirito maschile della nuova Paceman. Una struttura di 4,5 mt che faceva da superficie di emozione, visione e proiezione. Il set up era invece ispirato a un loft multimediale, con 2 installazioni video di realtà aumentata, a sottolineare di nuovo il carattere aperto, social e urban della nuova MINI Paceman.